Entendiendo el mundo del SEO y sus diferencias

October 18, 2024

Una de las preguntas más frecuentes en el mundo del marketing, es ¿qué es un SEO?

El término “SEO” se refiere a Search engine optimization, o en español, optimización de buscadores.La optimización de buscadores se refiere al proceso de mejorar el posicionamiento del sitio web en función de generar público “Orgánico”. Para eso, el SEO tiene que tomar acciones relevantes adecuadas al plan de marketing.

La intención siempre es la misma, optimizar para que el buscador (Google, Bing, Baidu, Yahoo, etc.) considere sú página como el mejor resultado sobre el contexto de la búsqueda.

Sin tener muchos conocimientos sobre el tema, pueda entender fácilmente la estructura básica.

El trabajo del SEO requiere cumplir con una serie de requisitos y factores técnicos que pueden llegar a exigir los buscadores (Google, Bing, Baidu, Yahoo, etc.), respondiendo las preguntas que hacen los usuarios cuando realizan una búsqueda concreta sería una buena manera para empezar.

Los buscadores tienen posibilidad de escanear el código y analizar el contenido de tu página para saber cuándo y a quién presentarla, junto a eso saben cómo indexar la información, por lo cual sería importante tener una estructura y categorización correcta.

Entonces, ¿Qué es lo que hace un SEO?

En principio, antes de actuar se requiere entender la situación actual del negocio y los requisitos del plan de marketing, ó sea comenzar con un análisis de SEO.

El análisis cubre los conocimientos necesarios de la presencia online del negocio, entre ellos:

1. La arquitectura de las páginas y sus propósitos.
2. La estructura de los links internos.
3. La velocidad de la página.
4. La adaptación a diseño responsivo que sea adaptado para el móvil (no solo el ordenador).
5. La experiencia del usuario dentro de la página.
6. Análisis de palabras claves (y palabras claves de cola larga posibles).
Y más…

El Análisis de palabras claves (Keyword research) consiste en investigar palabras buscadas y formar una estrategia correcta para implementarlas en el contenido de la página (en diferencia a crear campañas pagas como en Google Ads).

Analizando se puede observar que forma se buscan los términos distintos y como el usuario espera recibir su respuesta de su página cuando busca una determinada palabra (o cadenas de palabras). A base de esta información se crea la estrategia SEO para determinar cuáles búsquedas afectarán para tener más visibilidad.

Antes de entrar más profundo y entender a qué se dedica el SEO es necesario entender la diferencia entre el SEO local y el SEO Internacional, en realidad se puede entender de manera sencilla a que se dedica cada uno de ellos.

El SEO local (o Local SEO) está más enfocado en el público local, estamos hablando en esta ocasión de negocios que operan en pequeños mercados.

El SEO internacional (o Internacional SEO) se enfoca en público general del internet, sería más relevante para marcas que operan en otras ciudades países o continentes.

La mayor diferencia entre ambos está en la estructuración de la estrategia de palabras claves (Keywords), ya que el contenido publicado debe ser relevante y atractivo, la diferencia se nota en el esfuerzo de esta preparación. El SEO internacional toma más tiempo, ya que debe analizar distintas ubicaciones para poder adaptar términos y búsquedas de acuerdo al idioma y terminología local, lo más probable es que las palabras claves sobre el mismo término buscado en España y Argentina sean diferentes o sinónimas.

Sabiendo esta diferencia, es importante decidir cuál sería el SEO más relevante a nivel demográfico.

Para recordar, las palabras claves pueden llegar a estar implementadas en tu sitio dentro del contenido / URL/ títulos etc. 

Ya que has llegado hasta acá, estos son unos de los cargos del SEO:

On Page SEO:

SEO sobre la página, estas son acciones realizadas de manera directa en la página para poder optimizar y crecer el sitio, aquí tienes unos ejemplos:

1. Modificación de etiquetas de títulos.

2. Vinculación de links internos (la página x en su sitio web refiere a la página y en tu sitio web). 

3. Optimización de imágenes (es importante que la media del sitio permita cargar rápido la página para que no la abandonen).

4. Optimización de contenido (el contenido debe ser relevante, actualizado y basado sobre el pensamiento de la experiencia de los usuarios en tu sitio).

Technical SEO:

El SEO técnico está enfocado en esfuerzos que involucran el código del sitio, aquí tienes unos ejemplos:

1. Mapeo del sitio (ayuda a los motores de búsqueda en encontrar, rastrear e indexar el contenido de tu sitio).

2. Optimización de velocidad de página (puedes revisar la velocidad de carga de tú página en el siguiente enlace Google PageSpeed Insights).

3. Seguridad (asegure tú página con HTTPS y SSL).

4. Optimización para el Móvil (puedes revisar si tu sitio está optimizado para el móvil en el siguiente enlace Google Mobile-Friendly Test).

Off Page SEO:

SEO fuera de la página, aquí podemos observar distintas acciones relacionadas en crear autoridad gracias al enfoque anterior en calidad, el enfoque principal está en recibir el voto de confianza desde fuentes externas, 

1. Análisis de links de competidores (el análisis competitivo en esta ocasión incluye el análisis de las palabras claves usadas en otras páginas para entender qué nivel de atracción tiene la competencia en relación con su sitio, además como está formada la estructura de sus enlaces para la comparación y optimización).

2. Crear referencias a la página (puedes crear referencias orgánicas a través de comunicación directa con otros sitios, publicando en otros blogs y en la red social).

3. Creación de Backlinks (los backlinks son simplemente publicaciones de tu link implementado en otros sitios, esta acción se llama también “inbound links”, ya que te genera tráfico a través de referencias desde otros sitios).

4. GMB / Google my business (posicionamiento local de la ubicación del negocio, esto está más dirigido para el SEO local, ya que es relevante atraer público local al negocio físico).

Conclusión

El mudo del SEO es bastante apasionante, gracias al SEO la página puede aparecer en búsquedas de usuarios dentro del buscador (Google, Bing, Baidu, Yahoo, etc.).
Junto a la intención de posicionarse, mantenerse relevante y adaptar según la cultura de la ubicación adecuada serian los pasos que ayudarían a mantener la posición y lo más importante, ser responsivo a tus clientes.

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